2024年の推しチョコバレンタインのトレンドは“手作り”!? 明治がアニメ『【推しの子】』コラボキャンペーンなど各種企画を実施

　明治は、今年2024年のバレンタイントレンドを調査・分析し、その結果に合わせて各種キャンペーンを実施します。

　昨年(2023年)のバレンタイン前に弊社で実施した調査では、Z世代の約63％が「推し活としてバレンタインをやってみたい」と回答されましたが、実際にバレンタイン期間中のSNS投稿を調査したところ、「バレンタイン」と「推し」を含むSNS投稿は2022年と比べて約134％で予想通り増加。さらに、「手作り」に関する投稿も約126％と大きく伸長したことから、コロナの5類感染症移行後初となる2024年のバレンタインは昨年同様の「推し」に加えて「手作り」が盛り上がってくると予想されます。

　そこで今年のバレンタインを盛り上げるべく、「#推しチョコバレンタイン」のテーマのもと様々なキャンペーンを実施していきます。1つ目は、TVアニメ『【推しの子】』とコラボし、“手作り”で“推し”への愛を伝えることができる「推しチョコキャンペーン～チョコはとびきりの愛なんだよ～」を1月5日(金)より開催中です。

　特設サイトでは、アイによる「推しチョコ」を使ったコラボアレンジ手作りレシピ「果汁グミ入りウサギフォンダンショコラ」を公開しています。次回は1月19日(金)に、描き下ろしされた各キャラクターからも「推しチョコ」コラボアレンジ手作りレシピが公開されます。その他、特設サイトではXCP情報や店頭でもらえる景品情報を公開しています。

　2つ目は、イオンモールとコラボし、チョコレートの新しい楽しみ方や味わい方を皆さまに体験頂く「明治 推しチョコバレンタインフェス」を1月13日(土)より約1ヵ月間、全国のイオンモール9か所にて開催します。その他、2月14日のバレンタインまで様々な「推しチョコバレンタイン」企画が実施されるとのことです。

2024年の推しチョコバレンタインのトレンドは“手作り”!?

　2022年と2023年のバレンタイン期間(1月1日～2月28日)でバレンタイン関連のSNS投稿を調査したところ、2つのトレンドが見えてきました。

・「バレンタイン」「推し」を含むSNS投稿は前年比約134％と大きく伸長
・「手作り」に関する投稿は前年比約126％と大きく伸長

　バレンタインというハレの日は、従来までの「女性が男性に告白する」というイメージが強いものから、好きなヒト・モノ・コトを「推し」と捉えて愛情や感謝を伝えられる日に変わってきています。

　家族、友達、恋人、お世話になった人、コンテンツ、体験など、あなたにとっての「推し」と一緒に、思いのこもった手づくりチョコレートを楽しんではいかがでしょうか。

TVアニメ『【推しの子】』コラボ！「推しチョコキャンペーン」開催

　「チョコはとびきりの愛なんだよ」をテーマに1月5日(金)よりTVアニメ『【推しの子】』とコラボレーションした「推しチョコキャンペーン」が開催中です。

　特設サイトでは、アイの他、各キャラクター(アクア・ルビー・有馬かな・MEMちょ・黒川あかね)の描き下ろしイラストやコラボアレンジ手作りレシピが登場。

　１月5日(金)からは、アイによる「推しチョコ」を使ったコラボアレンジ手作りレシピ「果汁グミ入りウサギフォンダンショコラ」が公開されています。次回は1月19日(金)に、描き下ろしされた各キャラクターからも「推しチョコ」コラボアレンジ手作りレシピが公開されます。

　また、店頭では対象商品を3個購入すると先着で数量限定のオリジナルA4クリアファイル(全6種)がもらえるキャンペーンが1月8日(月)より全国の一部スーパー・ドラッグストア・コンビニエンスストアなどで展開中です。明治のチョコレート大作戦XアカウントではQUOカードが当たるキャンペーンなども実施されます。

イオンモールコラボ！「明治 推しチョコバレンタインフェス」開催

　1月13日(土)より約1ヵ月間、全国のイオンモール9か所にて、チョコレートの新しい楽しみ方や味わい方を皆さまに体験頂く「明治 推しチョコバレンタインフェス」が開催。

　コロナ禍で自粛されていた「手づくり」や「ハレの日のリアルな対面イベント」を、今年はバレンタインにチョコレートを通して思いっきり楽しめるよう、様々なブースが用意されています。

■「明治 推しチョコバレンタインフェス」開催概要
日時:2024年1月より全国9か所で開催
広島県(2024年1月13日・14日):イオンモール広島府中 1階スターギャラリー
京都府(2024年1月20日・21日):イオンモール京都桂川 1階竹の広場
北海道(2024年1月20日・21日):イオンモール札幌苗穂 1階ウエストコート・イーストコート
東京都(2024年1月27日・28日):イオンモールむさし村山 1階サウスコート
福岡県(2024年1月27日・28日):イオンモール福岡 1階イーストコート
宮城県(2024年2月3日・4日):イオンモール新利府南館 1階ノースコート
愛知県(2024年2月3日):イオンモール木曽川 1階ノースコート
愛媛県(2024年2月3日・4日):イオンモール新居浜 1階サウスコート
埼玉県(2024年2月10日・11日・12日):イオンレイクタウンkale 1階光の広場

1:明治のチョコレートを使ったワークショップ

　バレンタインにぴったりのチョコの楽しみ方が体験できるワークショップを開催します。全モールにて実施。

2:手作りチョコレートクイズ大会

　手作りチョコに関する〇×クイズ大会を開催。クイズを全問正解すると豪華な景品をプレゼント。

※イオンモール新利府、南館イオンモール新居浜では、実施しません。

3:明治 presents 縁結びバレンタイン神社

　恋愛成就や家内安全が祈願できるバレンタイン神社を設置。チョコレート型の絵馬はイオンモールだけ！　全モールにて実施。

4:キャラクター着ぐるみグリーティング

　カールのおじさん、きのたけブラザーズなど明治の商品のキャラクターたちが大集合！　全モールにて実施。

5:展示コンテンツ

・「推しの子」等身大パネルフォトスポット

※イオンモール広島府中では実施しません。

・明治のお菓子で作った、バレンタインオススメレシピの展示

　巨大アポロなど、みんなでワイワイ作ってバレンタインパーティーを楽しめる手づくりレシピを展示します。

・明治のお菓子を使った、お菓子の城の展示

対象モール:イオンレイクタウンkaza

6.飲むチョコ研究部 チョコレートドリンク試飲コーナー

　カカオの味わいがダイレクトに楽しめる、チョコを「飲む」という新しい発想のドリンクの試飲コーナーです。全モールにて実施。その他明治の商品の物販ブースや、映像放映等も用意しています。

(C)赤坂アカ×横槍メンゴ／集英社・【推しの子】製作委員会

　明治は、今年2024年のバレンタイントレンドを調査・分析し、その結果に合わせて各種キャンペーンを実施します。

　昨年(2023年)のバレンタイン前に弊社で実施した調査では、Z世代の約63％が「推し活としてバレンタインをやってみたい」と回答されましたが、実際にバレンタイン期間中のSNS投稿を調査したところ、「バレンタイン」と「推し」を含むSNS投稿は2022年と比べて約134％で予想通り増加。さらに、「手作り」に関する投稿も約126％と大きく伸長したことから、コロナの5類感染症移行後初となる2024年のバレンタインは昨年同様の「推し」に加えて「手作り」が盛り上がってくると予想されます。

　そこで今年のバレンタインを盛り上げるべく、「#推しチョコバレンタイン」のテーマのもと様々なキャンペーンを実施していきます。1つ目は、TVアニメ『【推しの子】』とコラボし、“手作り”で“推し”への愛を伝えることができる「推しチョコキャンペーン～チョコはとびきりの愛なんだよ～」を1月5日(金)より開催中です。

　特設サイトでは、アイによる「推しチョコ」を使ったコラボアレンジ手作りレシピ「果汁グミ入りウサギフォンダンショコラ」を公開しています。次回は1月19日(金)に、描き下ろしされた各キャラクターからも「推しチョコ」コラボアレンジ手作りレシピが公開されます。その他、特設サイトではXCP情報や店頭でもらえる景品情報を公開しています。

　2つ目は、イオンモールとコラボし、チョコレートの新しい楽しみ方や味わい方を皆さまに体験頂く「明治 推しチョコバレンタインフェス」を1月13日(土)より約1ヵ月間、全国のイオンモール9か所にて開催します。その他、2月14日のバレンタインまで様々な「推しチョコバレンタイン」企画が実施されるとのことです。

2024年の推しチョコバレンタインのトレンドは“手作り”!?

　2022年と2023年のバレンタイン期間(1月1日～2月28日)でバレンタイン関連のSNS投稿を調査したところ、2つのトレンドが見えてきました。

・「バレンタイン」「推し」を含むSNS投稿は前年比約134％と大きく伸長
・「手作り」に関する投稿は前年比約126％と大きく伸長

　バレンタインというハレの日は、従来までの「女性が男性に告白する」というイメージが強いものから、好きなヒト・モノ・コトを「推し」と捉えて愛情や感謝を伝えられる日に変わってきています。

　家族、友達、恋人、お世話になった人、コンテンツ、体験など、あなたにとっての「推し」と一緒に、思いのこもった手づくりチョコレートを楽しんではいかがでしょうか。

TVアニメ『【推しの子】』コラボ！「推しチョコキャンペーン」開催

　「チョコはとびきりの愛なんだよ」をテーマに1月5日(金)よりTVアニメ『【推しの子】』とコラボレーションした「推しチョコキャンペーン」が開催中です。

　特設サイトでは、アイの他、各キャラクター(アクア・ルビー・有馬かな・MEMちょ・黒川あかね)の描き下ろしイラストやコラボアレンジ手作りレシピが登場。

　１月5日(金)からは、アイによる「推しチョコ」を使ったコラボアレンジ手作りレシピ「果汁グミ入りウサギフォンダンショコラ」が公開されています。次回は1月19日(金)に、描き下ろしされた各キャラクターからも「推しチョコ」コラボアレンジ手作りレシピが公開されます。

　また、店頭では対象商品を3個購入すると先着で数量限定のオリジナルA4クリアファイル(全6種)がもらえるキャンペーンが1月8日(月)より全国の一部スーパー・ドラッグストア・コンビニエンスストアなどで展開中です。明治のチョコレート大作戦XアカウントではQUOカードが当たるキャンペーンなども実施されます。

イオンモールコラボ！「明治 推しチョコバレンタインフェス」開催

　1月13日(土)より約1ヵ月間、全国のイオンモール9か所にて、チョコレートの新しい楽しみ方や味わい方を皆さまに体験頂く「明治 推しチョコバレンタインフェス」が開催。

　コロナ禍で自粛されていた「手づくり」や「ハレの日のリアルな対面イベント」を、今年はバレンタインにチョコレートを通して思いっきり楽しめるよう、様々なブースが用意されています。

■「明治 推しチョコバレンタインフェス」開催概要
日時:2024年1月より全国9か所で開催
広島県(2024年1月13日・14日):イオンモール広島府中 1階スターギャラリー
京都府(2024年1月20日・21日):イオンモール京都桂川 1階竹の広場
北海道(2024年1月20日・21日):イオンモール札幌苗穂 1階ウエストコート・イーストコート
東京都(2024年1月27日・28日):イオンモールむさし村山 1階サウスコート
福岡県(2024年1月27日・28日):イオンモール福岡 1階イーストコート
宮城県(2024年2月3日・4日):イオンモール新利府南館 1階ノースコート
愛知県(2024年2月3日):イオンモール木曽川 1階ノースコート
愛媛県(2024年2月3日・4日):イオンモール新居浜 1階サウスコート
埼玉県(2024年2月10日・11日・12日):イオンレイクタウンkale 1階光の広場

1:明治のチョコレートを使ったワークショップ

　バレンタインにぴったりのチョコの楽しみ方が体験できるワークショップを開催します。全モールにて実施。

2:手作りチョコレートクイズ大会

　手作りチョコに関する〇×クイズ大会を開催。クイズを全問正解すると豪華な景品をプレゼント。

※イオンモール新利府、南館イオンモール新居浜では、実施しません。

3:明治 presents 縁結びバレンタイン神社

　恋愛成就や家内安全が祈願できるバレンタイン神社を設置。チョコレート型の絵馬はイオンモールだけ！　全モールにて実施。

4:キャラクター着ぐるみグリーティング

　カールのおじさん、きのたけブラザーズなど明治の商品のキャラクターたちが大集合！　全モールにて実施。

5:展示コンテンツ

・「推しの子」等身大パネルフォトスポット

※イオンモール広島府中では実施しません。

・明治のお菓子で作った、バレンタインオススメレシピの展示

　巨大アポロなど、みんなでワイワイ作ってバレンタインパーティーを楽しめる手づくりレシピを展示します。

・明治のお菓子を使った、お菓子の城の展示

対象モール:イオンレイクタウンkaza

6.飲むチョコ研究部 チョコレートドリンク試飲コーナー

　カカオの味わいがダイレクトに楽しめる、チョコを「飲む」という新しい発想のドリンクの試飲コーナーです。全モールにて実施。その他明治の商品の物販ブースや、映像放映等も用意しています。

(C)赤坂アカ×横槍メンゴ／集英社・【推しの子】製作委員会